Wir alle kennen Bilder mit bunten Korallen und Fischen aus der Tourismuswerbung. Die erfolgreiche Kampagne macht sichtbar, dass es die Unterwasserwelt in dieser Reinheit schon heute nicht mehr gibt. Weil die störenden Plastikobjekte sich harmonisch ins Bild einfügen, schaut man trotzdem hin und setzt sich mit dem Thema auseinander.
Die Attraktivität dieser Botschaftsvermittlung macht die Kampagne auch zum Liebling der Verlage. Dank stets neuen Sujets werden die Inserate seit 2015 regelmässig und oft ganzseitig gratis publiziert. Über die Jahre hinweg erhält OceanCare so eine Werbepräsenz im Wert von etlichen Millionen Franken geschenkt.
Im Zusammenhang mit der Pandemie erhält die Kampagne zusätzliche Schubkraft. Weil Schutzmasken Plastik enthalten und Milliarden von Einwegmasken in Umlauf geraten, kreiert die Agentur aktuelle Sujets und Animationen für Digitalplakatstellen. Und das ist noch lange nicht das Ende dieser Kampagne.
Inserate
Inserate und Digitalplakate während der Pandemie
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Deshalb visualisiert die Greenpeace Kampagne auf plakative Weise das grosse gemeinsame Ziel: Frieden zwischen Mensch und Natur.
Die starke Identifikationswirkung zeigt sich unter anderem auch an den sehr guten Responsewerten im Direkt Marketing und in Onlinekanälen. Die Kampagne motiviert viele zu eigenen Beiträgen, damit menschliche Aktivitäten in Einklang kommen mit der Natur.
Plakate und Inserate 2017 bis 2021
Outhouse-Mailing
Mitgliedschaftserneuerung
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TV-Spot
Inserate
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Das November-Mailing ist auch bei Greenpeace jeweils das einnahmenstärkste des Jahres. 2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Meeresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben.
VIDEOS ALS EMOTIONALE VERSTÄRKER
So funktioniert’s.
Hinweise auf allen Mailing-Bestandteilen machen auf die interaktive Meereskarte aufmerksam. Trotz erstmaligem Einsatz sind die Videos mehrere Tausend Mal angeschaut worden. Dank dem emotionalen Thema und der attraktiven Umsetzung mit den Videos konnten sowohl Einnahmen als auch Anzahl Spender gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert werden.
WEITERES VIDEO
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TV-Spot
