Zunächst einmal: Auffallen. Sowohl auf digitalen Bannern und Plakaten sowie Inseraten und einem TV-Spot stechen die farbenfrohen Typo-Motive mit starkem Call-to-Action im Werbeumfeld hervor. Der strategische Insight: In informationsreichen Umgebungen reagieren Menschen oft stärker auf sprachliche Reize als auf generische Bilder. Die gewonnene Aufmerksamkeit sorgt dafür, dass sich Betrachtende auf den Inhalt einlassen. Und sie trägt zur Bekanntheitssteigerung bei.

Dann: Begeistern. Die auf den Punkt zum Thema Erbschaft passenden Wortspiele lösen bei den Betrachtenden positive Denkanreize aus. So entsteht eine Leichtigkeit, die dazu einlädt, sich mit dem oft als schwer empfundenem Thema Testament zu befassen.

Last but not least: Verbinden. Die Zahlen zeigen es: Die Anzahl der bestellten Legat-Ratgeber steigt messbar seit dem Start der Kampagne. Denn es gelingt ihr, Resonanz zu erzeugen und die persönlichen Werte mit denjenigen von Pro Infirmis zu verbinden. Der Ratgeber findet seinen Weg in die Wohnzimmer der Menschen – und die Organisation wird hoffentlich im Testament berücksichtigt.

Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit Pro Natura eine mehrjährige schweizweite Imagekampagne realisieren können. Hauptziel: Die traditionsreiche Organisation will als wichtigste nichtstaatliche Akteurin im praktischen Naturschutz wahrgenommen werden.

Zugleich motivieren wir die Bevölkerung, sich gemeinsam mit Pro Natura für den Schutz und die Pflege der natürlichen Lebensräume einzusetzen. Denn die Biodiversität ist zunehmend unter Druck, besonders im Siedlungsraum. Genau da setzt Pro Natura im zweiten Kampagnenjahr an. Denn jeder Garten, jeder Balkon, jedes Dach ist ein wichtiger Mosaikstein für die Natur.

Statt auf Alarmismus setzt unser Konzept auf Motivation durch Humor: Pro Natura ruft im Namen der Schweizer Natur Gruppen von Menschen auf, sich für eine zu ihnen passende Art von Lebewesen einzusetzen.

Dazu kommt ein Imagevideo, das mit Emotion zeigt, wie Menschen im Auftrag der Natur für ihren Schutz anpacken.

Gemäss gfs Post Recognition Test steht Pro Natura bereits nach der ersten Kampagnenwelle mit Abstand auf Platz eins in der ungestützten Bekanntheit unter den Naturschutzorganisationen. Und auch bei Sympathiewerten punktet die Kampagne überdurchschnittlich.

Von der wachsenden Bekannt- und Beliebtheit soll auch das Fundraising profitieren. Dazu wird ein kampagnenanschliessender Streuwurf schweizweit verteilt.

So haben wir zur Steigerung der Bekanntheit das Logo direkt ins Sujet integriert und als Teil des Kampagnen-Visuals inszeniert.

Die schützenden Hände aus dem UNHCR for Switzerland-Logo bilden dabei im wahrsten Sinne des Wortes das Dach der Kampagne. Entstanden sind auf diese Weise ausdrucksstarke Bilder von schutzsuchenden Menschen auf der Flucht, die dank dem UNHCR sowie dank den Spendenden den dringend benötigten Schutz vor der winterlichen Kälte erhalten.

Das Kinderspital Zürich zieht um in den Neubau in Zürich-Lengg – ein Jahrhundertereignis in der Geschichte des «Kispi». Und wir begleiten den grossen Umzug mit unserer Kreativität und Fundraising-Erfahrung.

Dazu haben wir uns eine grosse Idee für eine emotionale Fundraisingkampagne ausgedacht. Und Shining Film mit Regisseur Marco Lutz haben daraus einen wahren filmischen Höhenflug gemacht.

Im Mittelpunkt stehen erneut die jungen Patientinnen und Patienten mit ihrer lebhaften Fantasie. Auf die Frage «Wie zügelt man eigentlich ein Spital?» haben die Kinder ihre eigene Antwort gefunden: Wir fliegen einfach auf unserem Spitalbett!

Spot und Keyvisual sind die Kernstücke einer Multichannel-Kampagne voller positiver Emotionen, mit der das «Kispi» um Spenden wirbt. Denn das Kinderspital Zürich wird von der Eleonorenstiftung getragen und bleibt auch am neuen Standort auf die Unterstützung aus der Bevölkerung angewiesen.

Die Kampagne ist auf digitalen und analogen Plakatflächen, TV- und Kinospots, Social Media und Online-Anzeigen im Grossraum Zürich zu sehen. Dazu kommen unter anderem Fundraising-Streuwürfe und -Mailings sowie Sonderbeilagen in Tageszeitungen.