Solidar Suisse

Mit Solidarität stoppen wir einen schwarzen Tag

Mit dieser digitalen Mobilisierungskampagne kämpft Solidar Suisse für mehr globale Fairness und knöpft sich deshalb ein besonders stossendes Exempel vor: den Black Friday. Der unsinnige Überkonsum in den wohlhabenden Ländern schädigt Umwelt und Klima. Überdies drückt der Billigstkonsum auf die Löhne der Arbeiterinnen und Arbeiter in armen Weltregionen, die unsere Produkte herstellen. Die Kampagne wird 2022 von der Jury des Swiss-Fundraising-Award in die Top 5 der kreativsten Arbeiten gewählt.

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Die Petition STOP BLACK FRIDAY fordert vom Schweizer Detailhandel, in Zukunft auf diese Konsumorgien zu verzichten. Die Kampagne zielt darauf ab, das Unfaire und Unzeitgemässe am Black Friday in der breiten Öffentlichkeit zu thematisieren und ein konsumkritisches, sozial eingestelltes Publikum zu mobilisieren. Die Kampagne löst ein grosses Echo aus: Rund 180 Medienberichte – auf digitalen Newsportalen wie srf.ch, blick.ch oder watson.ch mit Einbindung des Kampagnen-Videos. Innert vier Wochen unterzeichnen rund 30’000 Menschen die Petition. 22’000 davon sind neue Leads für Solidar.

KAMPAGNEN-VIDEO ALS KERNSTÜCK

So funktioniert’s.

Neben dem zentralen Kampagnen-Video führen Prerolls auf Youtube, Native Ads und Social Media Ads sowie eine E-Mail-Journeys zur Landingpage. Strassenaktionen in zwei grossen Schweizer Städten mit prominenten Besucher:innen liefern weiteren Content für die Kampagne.

Social Media Ads

Strassenaktion Paradeplatz

Landingpage mit Unterschriftenzähler

Die Resonanz.

350’000 Video-Aufrufe alleine auf Youtube

Die CTR liegt dreimal höher als der branchenübliche Benchmark

#StopBlackFriday war tagelang Schweizer Twitter-Trend

Medienecho

Es berichteten – oft mit Einbettung unseres Kampagnenvideos: Blick, SRF Online und SRF Radio, Nau, NZZ, Tele 1, Tele Z, Tagblatt Ostschweiz, Watson und viele mehr. Hunderte Menschen kommentierten.

Prominente Unterstützer:innen

Danke an Mattea Meyer, Cedric Wermuth, Balthasar Glättli, Dominic Deville, Nino Schurter, Nik Hartmann, Henrik Belden, Climatestrike Schweiz, SP Genf und WWF Schweiz fürs Teilen und Unterstützen.

Umschwung der öffentlichen Meinung

Gemäss der repräsentativen Umfrage des «Retail Outlook 2022» der Credit Suisse befürworten mittlerweile fast die Hälfte der Konsument:innen für die Abschaffung des Black Friday.

Kontroverse Diskussion

«Man kann hier vieles kritisieren, aber wenigstens tun sie was. Menschen werden dadurch aufgefordert, der Wahrheit ins Auge zu blicken. Danke, solidar»

User:in Timmie, Youtube

«Eine mehr als überfällige Aktion.»

Hanspeter Flueckiger, srf.ch

«Die Petition von Solidar Suisse macht Sinn, da sie unser Konsumverhalten kritisch in Frage stellt. (…) Diese u0022Geiz ist Geilu0022 Haltung muss aufhören.»

Zoltan Doka, srf.ch

«Wir müssen nicht Black Friday verbieten. (…) Wir müssen Menschen helfen den Unsinn hinter diesen Dingen zu erkennen, damit sie selber davon ablassen.»

David Huser, srf.ch

Das Teamwork

Idee, Content und Bewerbungskonzept sowie Ausführung des Videos entstanden bei Spinas Civil Voices, die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit Solidar Suisse und Capture Media.

Kontakt

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Gaby Füchslin

Geschäftsleiterin, Partnerin

043 322 24 82

gaby.fuechslin@spinas-cv.ch