Extremer Lärm ist lebensgefährlich. Wir Menschen schützen uns, wenn wir neben einer dröhnenden Flugzeugdüse oder einem Presslufthammer stehen. Das ist ungefähr der Lärmpegel, den Militärsonare oder Schalldruckwellen zur seismischen Suche nach Rohstoffen im Meer erzeugen. Nur können Meerestieren sich nicht dagegen schützen und verenden oft qualvoll.
Das plakative Kampagnenidee gibt dem Thema erstmals ein Gesicht und wird von Oceancare und Partnerorganisationen weltweit genutzt. Ein erster Erfolg ist die Anerkennung der schädlichen Auswirkungen von Unterwasserlärm durch UNO-Meeresschutzgremien. Zudem erhält Oceancare den Status als UN-Sonderberaterin für Meeresfragen.
In den Folgejahren wird die Kampagne gezielt auf Länder und Institutionen gerichtet, die Unterwasserlärm verursachen: Von der US Navy bis hin zu den Malediven, Kroatien und Spanien, die im Meer nach Ölvorkommen suchen.
Zu einem Grosserfolg wird crossmediale Kampagne gegen die Ölsuche rund um die Balearen-Inseln. Angestossen durch den witzigen Ibiza-Party-Clip, Facebook-Ads und Inserate kommen innert weniger Wochen über 250’000 Petitionsunterschriften zusammen. Kurze Zeit später lenkt die spanische Regierung ein und lässt die Pläne fallen.
Inserate- und Plakatsujets
Ibiza-Party-Clip zur Balearen-Petition
Landingpage mit Overlay zum Protestaufruf an die Kroatische Regierung
Landingpage
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Mit dem Kreativkonzept «Mit Menschen» überzeugen und begeistern wir die Mitmenschen bei Misereor in Deutschland. Denn damit gelingt es uns, die Haltung von Misereor in zwei Worte zu fassen.
Aus der Kombination mit berührenden Gesichtern und herausfordernden Schlagzeilen entstehen die starken Plakate und der neue Image-Spot. Die Botschaft ist klar: Wo Ungerechtigkeit, Gewalt oder Armut herrschen, stellt sich MISEREOR an die Seite der Menschen.
Die Plakate und digitalen Plakate mit Bewegtbild sind deutschlandweit zu sehen. Dazu kommen Fülleranzeigen und die digitale Begleitung der Kampagne. Die Landingpage mit Spendenmöglichkeit bietet vertiefte Einblicke in die Lebensgeschichten der portraitierten Mitmenschen.
Neben der Imagekampagne arbeiten wir auch bei weiteren Projekten eng mit Misereor zusammen, etwa bei der Entwicklung der Corporate Identity, der Kreation diverser Fundraising-Mailings und der Umsetzung digitaler Donor-Journeys.
Imagespot
Plakate
Digitale Aussenwerbung
Fülleranzeigen
Social Media
Landingpage
Fundraising-Mailing
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Wir alle kennen Bilder mit bunten Korallen und Fischen aus der Tourismuswerbung. Die erfolgreiche Kampagne macht sichtbar, dass es die Unterwasserwelt in dieser Reinheit schon heute nicht mehr gibt. Weil die störenden Plastikobjekte sich harmonisch ins Bild einfügen, schaut man trotzdem hin und setzt sich mit dem Thema auseinander.
Die Attraktivität dieser Botschaftsvermittlung macht die Kampagne auch zum Liebling der Verlage. Dank stets neuen Sujets werden die Inserate seit 2015 regelmässig und oft ganzseitig gratis publiziert. Über die Jahre hinweg erhält OceanCare so eine Werbepräsenz im Wert von etlichen Millionen Franken geschenkt.
Im Zusammenhang mit der Pandemie erhält die Kampagne zusätzliche Schubkraft. Weil Schutzmasken Plastik enthalten und Milliarden von Einwegmasken in Umlauf geraten, kreiert die Agentur aktuelle Sujets und Animationen für Digitalplakatstellen. Und das ist noch lange nicht das Ende dieser Kampagne.
Inserate
Inserate und Digitalplakate während der Pandemie
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Im Mittelpunkt steht das 4-minütige Musikvideo «Champions»: Eine Rockband aus jungen Kispi-Patient*innen rockt auf Spital-Utensilien einen Song voller Kraft und Lebensmut, unterstützt von den Profis des Kinderspitals. Die aussergewöhnliche Kreatividee und der Faktor Begeisterung machen die Kampagne auf allen Kanälen zum Erfolg.
Die jungen «Champions» spielen sich in die Herzen des Publikums und lösen eine seltene Solidaritätswelle aus: Lovestorm auf Social Media mit 255’200 Reaktionen, einzigartige Begeisterung im Kispi. Pro-Bono-Leistungen von Medienpartnern vervielfachen das Mediabudget. Und die Spendenbereitschaft übertrifft die Erwartungen: Die Kampagne generiert mehr als 3 Mio. CHF Spenden online, rund 1.5 Mio. CHF kommen durch Mailing und Streuwurf dazu.
Kispi-CEO Georg Schäppi schreibt uns: «Sie haben gemeinsam mit Kreativität, Kompetenz und Herzblut ein Werk geschaffen, das es so in der Schweiz wohl noch nie gegeben hat. Das Musikvideo bewegt die Menschen in unserem Umfeld, die Rückmeldungen sind umwerfend; auch unser Kispi-Team identifiziert sich damit und ist begeistert.»
Musikvideo als Herzstück
So funktionierts.
Das Musikvideo «Champions» bildet das Herzstück der Kampagne.
Mit Plakaten und Anzeigen gewinnen wir die Aufmerksamkeit des Publikums und leiten weiter zur Landingpage.
Die Landingpage ist der zentrale Hub mit Musikvideo, Spendentool, virtuellem Neubau-Rundgang und Patientengeschichten (Gestaltung und Programmierung Landingpage: Getunik).
Auf Social Media wird das Thema «Champions» über Wochen immer wieder neu umgesetzt: mit Musikvideo, Patientengeschichten, Portraits der Mitarbeitenden.
Im Mailing und Streuwurf emotionalisieren wir das «Champions»-Thema mit der Geschichte eines leukämiekranken Mädchens und ihrer erfogreichen Behandlung im Kispi.
Ausserdem: Medien- und Sponsor-Partnerschaften, eine 16-seitige Zeitungsbeilage im Tages-Anzeiger, sowie digitales Retargeting und E-Mailings.
Plakate und Anzeigen
Landingpage
Social Media
Retargeting E-mail
Mailing und Streuwurf
Zeitungsbeilage im Tagesanzeiger
Gold-Edi 2022 in der Kategorie Brand/Image
Im Bild freuen sich von links nach rechts: Beat Egger (Text, Konzept), Susi Kammergruber (Kreationsleitung, Partnerin) und Arun López (Fundraisingleiter Kispi)
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Im Mittelpunkt dieser 360 Grad-Kampagne steht ein Clip mit Engelchen Emelie, das zwei verschieden grosse Flügel hat und darum nicht fliegen kann. Dass Emelie trotz Beeinträchtigung zur Überfliegerin wurde, hat unter anderem mit einer Clickrate zu tun, die weit über dem branchenüblichen Benchmark liegt.
HERZSTÜCK DER KAMPAGNE IST DER VIDEOCLIP «EMILIE»
So funktioniert’s.
Nebst der Email-Journey mit 5 Emails an die bestehenden Spender*innen wurde der Clip auf den SocialMedia-Kanälen und als Video Header im 20Minuten publiziert.
Auf einer Landingpage wurden vertiefte Informationen und die Möglichkeit zum Spenden angeboten.
Als Dank gabs für die Spender*innen im Anschluss an die Aktion eine gedruckte Version der Emelie-Geschichte.
Streuwurf
Die Resonanz.
Der Videoheader wurde in 40% aller Aufrufe bis zum Ende angeschaut.
Die Clickrate von 1.06% liegt weit über dem branchenüblichen Benchmark.
Mit rund 1000 Federn wurde ein Spitzenergebnis erzielt.
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