Die von uns für die Zewo entwickelte Kampagne sorgt auf den sozialen Medien und mit Füllerinseraten für Aufmerksamkeit und klärt auf überraschende Weise über Nutzen und Wirkung des Zewo-Siegels auf.
Inserate
Zur Kampagne gab es einen kurzen Clip.
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Alle Menschen streben nach Glück. Bei uns fehlt dazu meist Immaterielles – z. B. Freunde, Optimismus, Sinn. In Entwicklungsländern oft Materielles – z. B. sauberes Trinkwasser, Nahrung zum Überleben. Hier setzt der multimediale Online-Glückskurs an: Helvetas startet die Journey mit Content, der einen selbst glücklicher macht und der aktualitätsunabhängig über Jahre zur Leadgenerierung und Nutzerbindung eingesetzt werden kann.
FÜNF GLÜCKSLEKTIONEN ALS HERSTÜCK
So funktioniert’s.
Durch verschiedene kanalspezifische Werbemittel über LinkedIn, diverse soziale Netzwerke sowie programmatische Werbeschaltungen werden Nutzer auf eine Signup Page gelenkt, auf der sie nach Angabe ihrer Emailadresse Zugriff auf den gated content des Glückskurses erhalten. Jede Woche wird den Nutzern dann eine personalisierte Email mit einem kurzen Teaser der jeweils aktuellen Lektion geschickt.
Das Herzstück der Leadgenerierung.
Aus Texten, Videos und Zitaten erfahren BesucherInnen der Website die neusten Erkenntnisse der Glücksforschung. Und sie erhalten handfeste Tipps für den Alltag. Zum Schluss bekommen alle Teilnehmenden ein Glücksmanifest als Poster nach Hause geschickt – natürlich mit Einzahlungsschein.
In den Kommentarspalten
«Ihr Glückskurs ist eine gute Idee, mal anders auf die Leute zuzugehen… und er ist wirklich gut 🙂»
Charlotte, Glückskursteilnehmerin
«Danke, danke, danke für diesen grossartigen Glückskurs! Ich finde es eine wunderbare Sache, die Helvetas hier auf die Beine gestellt haben. Ich bin begeistert!»
Tina, Glückskursteilnehmerin
«Ich bin ein ganzes Stück dankbarer geworden für das, was ich habe.»
Simon, 31, aus Baden, Glückskursteilnehmer
Die erfolgreichsten Posts und Ads.
In diversen Iterationsrunden haben wir aus Hunderten von Ads die erfolgreichsten anhand verschiedener KPIs definiert und die Sieger im Roll Out auf den entsprechenden Kanälen ausgespielt.
Die Resonanz.
Die Kampagne hatte eine überdurchschnittlich hohe Click to Lead Conversion Rate von knapp 13%.
Nach 2 Monaten über 5’000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer.
Vor allem für die Bindung war diese Content Kampagne erfolgreich: Die Conversion Rate bei TeilnehmerInnen steigt um 227%.
Kontakt
Möchten Sie Ihre Organisation auch erfolgreich vorwärtsbringen?
Rufen Sie mich an oder schicken Sie mir ein Mail.
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Aufmerksamkeitsstark bebildert erreicht der Slogan eine hohe Prägnanz und ist auf besten Weg zur Redewendung zu werden wie «Luege, lose, laufe» oder «Ohne Dings kein Bums». Die von der preisgekrönten Regisseurin Barbara Miller (Kinohit «Female Pleasure») inszenierten Spots werden in den Sozialen Medien unzählige Male gelikt und geteilt. Die Kampagne erzielt 2.8 Millionen Reichweite, dutzende Medienberichte, und tausende Kommentare.
SPOTS DER REGISSEURIN BARBARA MILLER (KINOHIT «FEMALE PLEASURE»)
So funktioniert’s.
Durch verschiedene kanalspezifische Werbemittel über LinkedIn, diverse soziale Netzwerke sowie programmatische Werbeschaltungen werden Nutzer auf eine Signup Page gelenkt, auf der sie nach Angabe ihrer Emailadresse Zugriff auf den gated content des Glückskurses erhalten. Jede Woche wird den Nutzern dann eine personalisierte Email mit einem kurzen Teaser der jeweils aktuellen Lektion geschickt.
Plakate
Aktionen
Kontroverse Debatte
In den Kommentarspalten
«Ihr Glückskurs ist eine gute Idee, mal anders auf die Leute zuzugehen… und er ist wirklich gut 🙂»
Charlotte, Glückskursteilnehmerin
«Danke, danke, danke für diesen grossartigen Glückskurs! Ich finde es eine wunderbare Sache, die Helvetas hier auf die Beine gestellt haben. Ich bin begeistert!»
Tina, Glückskursteilnehmerin
«Ich bin ein ganzes Stück dankbarer geworden für das, was ich habe.»
Simon, 31, aus Baden, Glückskursteilnehmer
Auf Social Media
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Kontakt
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Auch bei der Bekleidung garantieren Bio- und Fairtrade-Produkte bessere Löhne für Menschen im globalen Süden, gesündere Natur und sind erst noch wassersparend. Die aufmerksamkeitsstarken Sujets, bei denen die klassischen Bio- und Fairtrade-Produkte wie Banane oder Salat aus Baumwolle gewickelt, genäht und fotografiert wurden, sensibilisieren für den Kauf von ökologischen und fairen Kleidern.
Plakate und Fülleranzeigen
Landingpage mit Shopfinder
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Auf Social Media und mit Strassenaktionen in der ganzen Schweiz sorgen bettelnde Patient:innen für Aufsehen: Mit ihrer Botschaft «Brauche 100’000.- für Krebs-Medis» sammeln sie Unterschriften für die Sammelklage an den Bundesrat.
Die Kampagne stösst auch dank einer Video-Medienkonferenz und Experteninterviews auf grosse Resonanz und wird von zahlreichen (auch internationalen) Medien aufgenommen, oft mit Einbindung von Videos einer Aktion. Bereits nach wenigen Tagen wird das Ziel von 20’000 Unterschriften übertroffen.
Aktionsvideo Paradeplatz Zürich
Landingpage für Unterschriftensammlung
Aktionen bei Parlamentarier:innen: Viele winken ab, …
… aber Toni Brunner steht den Mann.
Flyer und Zeitungsbeilage
Breites Medienecho von 20 Minuten bis Abendnachrichten
