Damit die Einnahmen von Stammspender:innen nicht kanibalisiert werden, richtet sich das Crowdfunding ausschliesslich an E-Mail-Leads und NutzerInnen von Social Media. Das Ziel von 68’000 Franken wird innert kürzester Zeit erreicht und sogar überschritten.

Das Storytelling als Schlüssel.

Erinnerungen an die eigene Kindheit und an das eigene Glück schaffen gleich zu Anfang eine emotionale Verbindung zu den geflüchteten Kindern und deren Schicksal. Im Verlauf des fast 3’000 Zeichen langen ersten E-Mail-Aufrufs fühlen Leserinnen und Leser, welchen Unterschied ihre Spende macht.

Im Mittelpunkt dieser 360 Grad-Kampagne steht ein Clip mit Engelchen Emelie, das zwei verschieden grosse Flügel hat und darum nicht fliegen kann. Dass Emelie trotz Beeinträchtigung zur Überfliegerin wurde, hat unter anderem mit einer Clickrate zu tun, die weit über dem branchenüblichen Benchmark liegt.

Das November-Mailing ist auch bei Greenpeace jeweils das einnahmenstärkste des Jahres. 2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Meeresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben.

Alle Menschen streben nach Glück. Bei uns fehlt dazu meist Immaterielles – z. B. Freunde, Optimismus, Sinn. In Entwicklungsländern oft Materielles – z. B. sauberes Trinkwasser, Nahrung zum Überleben. Hier setzt der multimediale Online-Glückskurs an: Helvetas startet die Journey mit Content, der einen selbst glücklicher macht und der aktualitätsunabhängig über Jahre zur Leadgenerierung und Nutzerbindung eingesetzt werden kann.