Den medienwirksamsten Auftritt hat die Kampagne auf einem 100 Meter langen Feld, das Flugpassagiere am Flughafen Zürich begrüsst. Das Drohnenbild des riesigen Wegweisers mit Distanzangabe zum AKW Beznau gibt vielen Medien Anlass zu einem Bericht.
Daneben thematisieren Eboards und Plakate in Bahnhöfen und Städten die geringe Entfernung des jeweiligen Standorts zum ältesten AKW der Welt. Mittels Geotargeting kann sogar bei Onlinekontakten die exakte jeweilige Distanz angezeigt werden. Selbst das Direkt Marketing ist regionalisiert und nimmt Bezug auf die Nähe der Empfänger:innen zum AKW.
Die breit angelegte Kampagne entzaubert den Mythos, dass Schweizer AKWs zu den sichersten der Welt gehören und bereitet damit den Boden für den Volksentscheid zum Atomausstieg.
E-Boards und E-Panels in Bahnhöfen
Regionalisierte Plakate
Medienberichte
Landingpage
Mobil-Ad
Inserate
Streuwurf
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Mit dem Kreativkonzept «Mit Menschen» überzeugen und begeistern wir die Mitmenschen bei Misereor in Deutschland. Denn damit gelingt es uns, die Haltung von Misereor in zwei Worte zu fassen.
Aus der Kombination mit berührenden Gesichtern und herausfordernden Schlagzeilen entstehen die starken Plakate und der neue Image-Spot. Die Botschaft ist klar: Wo Ungerechtigkeit, Gewalt oder Armut herrschen, stellt sich MISEREOR an die Seite der Menschen.
Die Plakate und digitalen Plakate mit Bewegtbild sind deutschlandweit zu sehen. Dazu kommen Fülleranzeigen und die digitale Begleitung der Kampagne. Die Landingpage mit Spendenmöglichkeit bietet vertiefte Einblicke in die Lebensgeschichten der portraitierten Mitmenschen.
Neben der Imagekampagne arbeiten wir auch bei weiteren Projekten eng mit Misereor zusammen, etwa bei der Entwicklung der Corporate Identity, der Kreation diverser Fundraising-Mailings und der Umsetzung digitaler Donor-Journeys.
Imagespot
Plakate
Digitale Aussenwerbung
Fülleranzeigen
Social Media
Landingpage
Fundraising-Mailing
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Im Mittelpunkt steht das 4-minütige Musikvideo «Champions»: Eine Rockband aus jungen Kispi-Patient*innen rockt auf Spital-Utensilien einen Song voller Kraft und Lebensmut, unterstützt von den Profis des Kinderspitals. Die aussergewöhnliche Kreatividee und der Faktor Begeisterung machen die Kampagne auf allen Kanälen zum Erfolg.
Die jungen «Champions» spielen sich in die Herzen des Publikums und lösen eine seltene Solidaritätswelle aus: Lovestorm auf Social Media mit 255’200 Reaktionen, einzigartige Begeisterung im Kispi. Pro-Bono-Leistungen von Medienpartnern vervielfachen das Mediabudget. Und die Spendenbereitschaft übertrifft die Erwartungen: Die Kampagne generiert mehr als 3 Mio. CHF Spenden online, rund 1.5 Mio. CHF kommen durch Mailing und Streuwurf dazu.
Kispi-CEO Georg Schäppi schreibt uns: «Sie haben gemeinsam mit Kreativität, Kompetenz und Herzblut ein Werk geschaffen, das es so in der Schweiz wohl noch nie gegeben hat. Das Musikvideo bewegt die Menschen in unserem Umfeld, die Rückmeldungen sind umwerfend; auch unser Kispi-Team identifiziert sich damit und ist begeistert.»
Musikvideo als Herzstück
So funktionierts.
Das Musikvideo «Champions» bildet das Herzstück der Kampagne.
Mit Plakaten und Anzeigen gewinnen wir die Aufmerksamkeit des Publikums und leiten weiter zur Landingpage.
Die Landingpage ist der zentrale Hub mit Musikvideo, Spendentool, virtuellem Neubau-Rundgang und Patientengeschichten (Gestaltung und Programmierung Landingpage: Getunik).
Auf Social Media wird das Thema «Champions» über Wochen immer wieder neu umgesetzt: mit Musikvideo, Patientengeschichten, Portraits der Mitarbeitenden.
Im Mailing und Streuwurf emotionalisieren wir das «Champions»-Thema mit der Geschichte eines leukämiekranken Mädchens und ihrer erfogreichen Behandlung im Kispi.
Ausserdem: Medien- und Sponsor-Partnerschaften, eine 16-seitige Zeitungsbeilage im Tages-Anzeiger, sowie digitales Retargeting und E-Mailings.
Plakate und Anzeigen
Landingpage
Social Media
Retargeting E-mail
Mailing und Streuwurf
Zeitungsbeilage im Tagesanzeiger
Gold-Edi 2022 in der Kategorie Brand/Image
Im Bild freuen sich von links nach rechts: Beat Egger (Text, Konzept), Susi Kammergruber (Kreationsleitung, Partnerin) und Arun López (Fundraisingleiter Kispi)
Kontakt
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Den medienwirksamsten Auftritt hat die Kampagne auf einem 100 Meter langen Feld, das Flugpassagiere am Flughafen Zürich begrüsst. Das Drohnenbild des riesigen Wegweisers mit Distanzangabe zum AKW Beznau gibt vielen Medien Anlass zu einem Bericht.
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TV-Spot
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