Das November-Mailing ist auch bei Greenpeace jeweils das einnahmenstärkste des Jahres. 2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Meeresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben.
VIDEOS ALS EMOTIONALE VERSTÄRKER
So funktioniert’s.
Hinweise auf allen Mailing-Bestandteilen machen auf die interaktive Meereskarte aufmerksam. Trotz erstmaligem Einsatz sind die Videos mehrere Tausend Mal angeschaut worden. Dank dem emotionalen Thema und der attraktiven Umsetzung mit den Videos konnten sowohl Einnahmen als auch Anzahl Spender gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert werden.
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Alle Menschen streben nach Glück. Bei uns fehlt dazu meist Immaterielles – z. B. Freunde, Optimismus, Sinn. In Entwicklungsländern oft Materielles – z. B. sauberes Trinkwasser, Nahrung zum Überleben. Hier setzt der multimediale Online-Glückskurs an: Helvetas startet die Journey mit Content, der einen selbst glücklicher macht und der aktualitätsunabhängig über Jahre zur Leadgenerierung und Nutzerbindung eingesetzt werden kann.
FÜNF GLÜCKSLEKTIONEN ALS HERSTÜCK
So funktioniert’s.
Hinweise auf allen Mailing-Bestandteilen machen auf die interaktive Meereskarte aufmerksam. Trotz erstmaligem Einsatz sind die Videos mehrere Tausend Mal angeschaut worden. Dank dem emotionalen Thema und der attraktiven Umsetzung mit den Videos konnten sowohl Einnahmen als auch Anzahl Spender gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert werden.
Das Herzstück der Leadgenerierung.
Aus Texten, Videos und Zitaten erfahren BesucherInnen der Website die neusten Erkenntnisse der Glücksforschung. Und sie erhalten handfeste Tipps für den Alltag. Zum Schluss bekommen alle Teilnehmenden ein Glücksmanifest als Poster nach Hause geschickt – natürlich mit Einzahlungsschein.
In den Kommentarspalten
«Ihr Glückskurs ist eine gute Idee, mal anders auf die Leute zuzugehen… und er ist wirklich gut 🙂»
Charlotte, Glückskursteilnehmerin
«Danke, danke, danke für diesen grossartigen Glückskurs! Ich finde es eine wunderbare Sache, die Helvetas hier auf die Beine gestellt haben. Ich bin begeistert!»
Tina, Glückskursteilnehmerin
«Ich bin ein ganzes Stück dankbarer geworden für das, was ich habe.»
Simon, 31, aus Baden, Glückskursteilnehmer
Die erfolgreichsten Posts und Ads.
In diversen Iterationsrunden haben wir aus Hunderten von Ads die erfolgreichsten anhand verschiedener KPIs definiert und die Sieger im Roll Out auf den entsprechenden Kanälen ausgespielt.
Die Resonanz.
Die Kampagne hatte eine überdurchschnittlich hohe Click to Lead Conversion Rate von knapp 13%.
Nach 2 Monaten über 5’000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer.
Vor allem für die Bindung war diese Content Kampagne erfolgreich: Die Conversion Rate bei TeilnehmerInnen steigt um 227%.
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