IMAGE-KAMPAGNEN

Erfolgreiche Kampagnen machen ihren Betrachtern ein Geschenk: Sie bescheren ihnen ein bereicherndes Erlebnis. Nur so kann Kommunikation heutzutage ihren Weg ins Herz und ins Langzeitgedächtnis der Menschen finden.

Fallbeispiel: Positionierungs-Kampagne für die Heilsarmee

Die Aufgabe.

Seit Jahrzehnten leistet die Heilsarmee unverzichtbare Arbeit an der vordersten sozialen Front: Sie hilft Menschen auf die Beine, die durch das soziale Netz gefallen sind. Dennoch war das Bild, das die Öffentlichkeit von den „Sozialarbeiter in Uniform“ hatte, reichlich angestaubt. Unser Auftrag war es, die Arbeit der Heilsarmee auf eine moderne, zeitgemässe Art und Weise sichtbar zu machen.

Die Lösung.

Die „Halb-und-Halb“-Kampagne visualisiert auf einen Blick in einem überraschenden Bild, für wen die Heilsarmee sich einsetzt: Ganz normale Menschen, denen das Schicksal ein Bein gestellt hat. Dabei war die Kampagnen von Anfang an darauf ausgelegt, dass sie über mehrere Jahre getragen werden kann – denn oft entfaltet einen Kampagne erst dann ihre langfristige Wirkung.

Die Kampagne 2011.

Die Kampagne 2012.

Test

Die Kampagne 2013.

TV-Spot 2013.

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