SZBLIND / Augelüüchte
Am Tag der Zeitumstellung wird es abends eine Stunde früher dunkel. Mit unserer crossmedialen Kampagne «Augelüüchte» für SZBLIND machen wir auf Menschen aufmerksam, deren Augenlicht dunkel ist oder dunkler wird. Und wir gewinnen neue Unterstützer:innen für sie.
Menschen mit Blindheit, Seh- oder Hörsehbeeinträchtigung wollen selbstbestimmt leben wie wir alle. Leuchtet ein, oder? Dazu brauchen sie etwas Unterstützung von uns allen.
Dazu nutzen wir einen bislang eher wenig geliebten Anlass: die alljährliche Zeitumstellung, nach der die Abende noch früher dunkel werden. Genau diesen Moment wollen wir emotional neu besetzen: mit einer Aktion, die auffällt, begeistert und Menschen mit SZBLIND verbindet.
Im Mittelpunkt stehen zwei farbenfrohe Kerzen aus Schweizer Bienenwachs. Für 10 Franken kann man das Kerzenpaar bestellen und zuhause leuchten lassen – als stilles, helles Zeichen der Verbundenheit.
Die Augelüüchte-Kerzen funktionieren als emotionaler Einstieg in eine Fundraising-Journey: Social- und Display-Ads sowie ein E-Mailing an Eigenadressen führen zur Bestellung auf der Landingpage. Anschliessend bringen wir den neuen Kontakten mit E-Mails und im Briefkasten die Arbeit von SZBLIND näher und laden zur weiteren Unterstützung ein.
So kreieren wir mit «Augelüüchte» ein schönes Ritual – mit einer crossmedialen Kampagne, die Fundraising und Bekanntheit verbindet und jedes Jahr aufs Neue Augen leuchten lässt.
Augelüüchte-Kerzen
Social Media und Display Ads
Landingpage
Kerzenversand
