Pro Natura
Die Kampagne von Pro Natura setzt auf Humor und die Lust am Mitmachen, um eine Vielfalt von Menschen mit der Vielfalt der Schweizer Natur zu verbinden. Und sie punktet mit überdurchschnittlichen Ergebnissen. Im zweiten Kampagnenjahr liegt der Fokus direkt vor der Haustür.
Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit Pro Natura eine mehrjährige schweizweite Imagekampagne realisieren können. Hauptziel: Die traditionsreiche Organisation will als wichtigste nichtstaatliche Akteurin im praktischen Naturschutz wahrgenommen werden.
Zugleich motivieren wir die Bevölkerung, sich gemeinsam mit Pro Natura für den Schutz und die Pflege der natürlichen Lebensräume einzusetzen. Denn die Biodiversität ist zunehmend unter Druck, besonders im Siedlungsraum. Genau da setzt Pro Natura im zweiten Kampagnenjahr an. Denn jeder Garten, jeder Balkon, jedes Dach ist ein wichtiger Mosaikstein für die Natur.
Statt auf Alarmismus setzt unser Konzept auf Motivation durch Humor: Pro Natura ruft im Namen der Schweizer Natur Gruppen von Menschen auf, sich für eine zu ihnen passende Art von Lebewesen einzusetzen.
Dazu kommt ein Imagevideo, das mit Emotion zeigt, wie Menschen im Auftrag der Natur für ihren Schutz anpacken.
Gemäss gfs Post Recognition Test steht Pro Natura bereits nach der ersten Kampagnenwelle mit Abstand auf Platz eins in der ungestützten Bekanntheit unter den Naturschutzorganisationen. Und auch bei Sympathiewerten punktet die Kampagne überdurchschnittlich.
Von der wachsenden Bekannt- und Beliebtheit soll auch das Fundraising profitieren. Dazu wird ein kampagnenanschliessender Streuwurf schweizweit verteilt.
Plakate
Image-Video
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