Greenpeace

Leinen los für ein interaktives Erlebnis.

Mit diesem interaktiven Spendenaufruf startet Greenpeace die Integration von digitalen Inhalten in klassischen Mailings. Die Verbindung von digitalen Stärken (Bewegtbild, Interaktion) mit der physischen Präsenz eines Mailings ermöglicht ein intensives Gesamterlebnis. Wer mit dem Smartphone Greenpeace bei der Arbeit über die Schulter schauen kann, fühlt sich stärker einbezogen. Dies steigert die Spendenbereitschaft.

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Das November-Mailing ist auch bei Greenpeace jeweils das einnahmenstärkste des Jahres. 2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Meeresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben.

VIDEOS ALS EMOTIONALE VERSTÄRKER

So funktioniert’s.

Hinweise auf allen Mailing-Bestandteilen machen auf die interaktive Meereskarte aufmerksam. Trotz erstmaligem Einsatz sind die Videos mehrere Tausend Mal angeschaut worden. Dank dem emotionalen Thema und der attraktiven Umsetzung mit den Videos konnten sowohl Einnahmen als auch Anzahl Spender gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert werden.