Legat-Marketing: Mit Leichtigkeit für ein sensibles Thema werben.

Zunächst einmal: Auffallen. Sowohl auf digitalen Bannern und Plakaten sowie Inseraten und einem TV-Spot stechen die farbenfrohen Typo-Motive mit starkem Call-to-Action im Werbeumfeld hervor. Der strategische Insight: In informationsreichen Umgebungen reagieren Menschen oft stärker auf sprachliche Reize als auf generische Bilder. Die gewonnene Aufmerksamkeit sorgt dafür, dass sich Betrachtende auf den Inhalt einlassen. Und sie trägt zur Bekanntheitssteigerung bei.

Dann: Begeistern. Die auf den Punkt zum Thema Erbschaft passenden Wortspiele lösen bei den Betrachtenden positive Denkanreize aus. So entsteht eine Leichtigkeit, die dazu einlädt, sich mit dem oft als schwer empfundenem Thema Testament zu befassen.

Last but not least: Verbinden. Die Zahlen zeigen es: Die Anzahl der bestellten Legat-Ratgeber steigt messbar seit dem Start der Kampagne. Denn es gelingt ihr, Resonanz zu erzeugen und die persönlichen Werte mit denjenigen von Pro Infirmis zu verbinden. Der Ratgeber findet seinen Weg in die Wohnzimmer der Menschen – und die Organisation wird hoffentlich im Testament berücksichtigt.