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Oceancare eCommerce

Oceancare eCommerce

Verkaufsförderung für die Anti-Plastik-Produkte im OceanCare eShop.

2 Gramm

Mikroplastik setzt Synthetik-Kleidung pro Waschgang frei

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Umsatzsteigerung im eShop

Vielen Menschen ist nicht bewusst, dass ihre Kleidung zu grossen Teilen aus Mikrofasern, also Mikroplastik, besteht. Vor allem Sport- und Outdoorbekleidung setzen mit jedem Waschgang Mikroplastik frei. Also gerade naturverbundene Menschen belasten durch ihr Hobby die Meere mit Mikroplastik. Diese Menschen haben wir in Sozialen Medien angesprochen, auf das Problem hingewiesen und gleichzeitig eine Lösung angeboten.

So funktionierts.

Informative Ads präsentierten den Guppyfriend aus dem OceanCare eShop als simple Lösung, um in der eigenen Waschmaschine aktiv Meeresschutz zu betreiben. Die klar definierte Zielgruppe der naturverbundenen (Nature / Outdoor u.a.) Schweizerinnen und Schweizer fühlte sich angesprochen und konvertierte in hohem Masse.

Ein frischer Weg zu besseren Leads

Eine grosse Herausforderung bei Social-Media-Kampagnen ist die Qualität der Leads. Anders als ein Wettbewerb oder ähnliche Aktivierungskampagnen löste die Bewerbung des Guppy Friends Käufe im Shop aus und generierte so direkt ROI.

Ausserdem sind die Käuferinnen und Käufer eher bereit, zu Spenderinnen und Spendern zu werden, als Menschen, die sich registrieren, um etwas zu gewinnen.

Die beiden erfolgreichsten Ads

Visuell und textlich unterschiedliche Anzeigen wurden in verschiedenen Formaten gegeneinander getestet. Neben den emotionalen Ads mit Meeresbewohnern wurden auch Produkte-Anzeigen und Anzeigen mit direkter Zielgruppenansprache eingesetzt. Die emotionalen Ads haben klar besser funktioniert. Die Klickraten waren deutlich höher, genauso die Conversion (Einkauf im Shop).

Die Top KPI.

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Umsatzsteigerung während der Kampagnenlaufzeit.

Ø 2.8

Produkte wurden von den über die Kampagne generierten Einkaufenden erworben.

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mehr Verkäufe wurden durch emotionale Ads generiert im Vergleich zu schlichten Product-Ads.

«… Wir sind sehr glücklich über diese tollen Verkaufszahlen. Das zeigt uns, dass die Menschen mithelfen wollen, unsere Umwelt zu schützen. Und aus Marketing-Sicht freut uns, dass wir für die Schaltung von Lead-Kampagnen neuerdings auch noch Geld erhalten.»

Corinne Bucher, Fundraising bei OceanCare

Möchten Sie Ihr Online-Marketing auch erfolgreich vorwärts bringen?

Rufen Sie mich an oder schicken Sie mir eine Mail.

Gaby Füchslin, Geschäftsleiterin
043 322 24 82
gaby.fuechslin@spinas-cv.ch

Pro Juventute Crowdfunding

Pro Juventute Crowdfunding

Crowdfunding von Pro Juventute für Flüchtlingskinder

Jeder 3. Mensch auf der Flucht ist ein Kind.

Crowdfunding-Ziel nach 3 Wochen erreicht.

Kinder brauchen Raum zum Spielen. Geflüchtete Kinder ganz besonders, denn spielen hilft ihnen, die schrecklichen Erlebnisse zu verarbeiten. Weil Spielmöglichkeiten in Schweizer Asylzentren fehlen, startete Pro Juventute ein Crowdfunding zur Finanzierung. Damit die Einnahmen von StammspenderInnen nicht kanibalisiert wurden, richtete sich das Crowdfunding ausschliesslich an E-Mail-Leads und Facebook-NutzerInnen. Das Ziel von 68’000 Franken wurde innert kürzester Zeit erreicht und sogar überschritten.

So funktioniert’s.

Der Fokus des Crowdfundings lag vor allem auf der Aktivierung bestehender Leads, die bisher noch nicht gespendet hatten. Pro Juventute konnte so einen sehr grossen Verteiler anschreiben und in einer Crowdfunding-Journey ideal abholen. Ergänzt wurde die Email Kampagne durch Bewerbung auf den sozialen Medien und einer hohen Präsenz auf den eigenen Kanälen.

Das Storytelling als Schlüssel.

Erinnerungen an die eigene Kindheit und an das eigene Glück schaffen gleich zu Anfang eine emotionale Verbindung zu den geflüchteten Kindern und deren Schicksal. Im Verlauf des fast 3’000 Zeichen langen ersten E-Mail-Aufrufs fühlen Leserinnen und Leser, welchen Unterschied ihre Spende macht. 

«… das war der beste Newletter, den ich je erhalten oder selbst geschrieben habe. Wer auch immer ihn geschrieben hat, sollte eine Lohnerhöhung oder anderswie Anerkennung erhalten. Bravo!»

Odine R, Crowdfunding-Spenderin

Der erfolgreiche Komunikations-Mix

Neben einem sehr persönlich anmutendem Crowdfunding-Film, spenderzentrierten Emails, und verschiedensten Social Media Massnahmen wurden zielgruppenspezifische Belohnungen angeboten.

Die Resonanz.

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des Zielbetrags wurden bereits auf die 1. E-Mail und den Reminder gespendet.

 

Tage nach Lancierung des Crowdfundings war der Zielbetrag erreicht.

Leads konnten zu Neuspendern konvertiert werden.

Das Teamwork

Storytelling, Kreation und Bewerbungskonzept entstand bei Spinas Civil Voices, die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem Fundraising-Team von Pro Juventute.

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Helvetas Glückskurs

Helvetas Glückskurs

Leadgenerierung mit Online-Glückskurs für Helvetas.

Schweizerinnen und Schweizer googlen monatlich nach dem Begriff «Glück».

Leads nach zwei Monaten Content-Marketing.

Alle Menschen streben nach Glück. In Entwicklungsländern fehlt dazu oft Materielles – z. B. sauberes Trinkwasser, Nahrung zum Überleben. Bei uns meist Immaterielles – z. B. Freunde, Optimismus, Sinn. Hier setzt der multimediale Online-Glückskurs an: Helvetas startet die Donor Journey mit nutzerorientiertem Content, der aktualitätsunabhängig über Jahre zur Leadgenerierung und Nutzerbindung eingesetzt werden kann.

So funktioniert’s.

Durch verschiedene kanalspezifische Werbemittel über LinkedIn, diverse soziale Netzwerke sowie programmatische Werbeschaltungen werden Nutzer auf eine Signup Page gelenkt, auf der sie nach Angabe ihrer Emailadresse Zugriff auf den gated content des Glückskurses erhalten. Jede Woche wird den Nutzern dann eine personalisierte Email mit einem kurzen Teaser der jeweils aktuellen Lektion geschickt.

Das Herzstück der Leadgenerierung.

Aus Texten, Videos und Zitaten erfahren BesucherInnen der Website die neusten Erkenntnisse der Glücksforschung. Und sie erhalten handfeste Tipps für den Alltag. Zum Schluss bekommen alle Teilnehmenden ein Glücksmanifest als Poster nach Hause geschickt – natürlich mit Einzahlungsschein.

  

«Ihr Glückskurs ist eine gute Idee, mal anders auf die Leute zuzugehen… und er ist wirklich gut 🙂»

Charlotte, Glückskursteilnehmerin

«Danke, danke, danke für diesen grossartigen Glückskurs! Ich finde es eine wunderbare Sache, die Helvetas hier auf die Beine gestellt haben. Ich bin begeistert!»

Tina, Glückskursteilnehmerin

«Ich bin ein ganzes Stück dankbarer geworden für das, was ich habe.»

Simon, 31, aus Baden, Glückskursteilnehmer

Die erfolgreichsten Posts und Ads.

In diversen Iterationsrunden haben wir aus Hunderten von Ads die erfolgreichsten anhand verschiedener KPIs definiert und die Sieger im Roll Out auf den entsprechenden Kanälen ausgespielt.

Die Resonanz.

Die Kampagne hatte eine überdurchschnittlich hohe Click to Lead Conversion Rate von knapp 13%.

Nach 2 Monaten über 5’000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer.

Vor allem für die Bindung war diese Content Kampagne erfolgreich: Die Conversion Rate bei TeilnehmerInnen steigt um 227%.

Disclaimer – das Teamwork:

Idee, Content und Bewerbungskonzept entstand bei Spinas Civil Voices, die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem Digitalteam von Helvetas und ihren verschiedenen Partnern.

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Gaby Füchslin, Geschäftsleiterin
043 322 24 82
gaby.fuechslin@spinas-cv.ch

Public Eye

Public Eye

Public Eye

Heilungschancen dürfen keine Geldfrage sein.

Irrwitzige Medikamentenpreise gefährden die Gesundheit. Um möglichst viele Unterstützer für die Sammelbeschwerde zu aktivieren, haben wir im Auftrag von Public Eye eine 360° Kampagne entwickelt.

Landing Page mit Petition für eine Sammelbeschwerde.

PR und Social Media – Bettlerin auf dem Paradeplatz in Zürich.

PR und Social Media – Bettlerin beim Bundeshaus zur Sommer-Session.

PR und Social Media – Bettlerin mit Toni Brunner, Nationalrat SVP.

Beitrag in der Zeitung 20 Minuten

Flyer und Zeitungsbeilage.

Onlinebeitrag und Film von 20 Minuten

Berichterstattung auf RTS

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Solafrica

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Gute Energie aufs Smartphone für 2018

Die Solarvignette auf dem Handy ist ein Statement für den Klimaschutz. Mit der Solarvignette auf dem Handy erwirbt man nicht nur sauber produzierten Solarstrom für ein Jahr, sondern obendrauf das gute Gefühl, Teil der Lösung zu sein. Um diese gute Energie zu verbreiten, haben wir eine strategische Facebook Marketing-Kampagne mit dem Thema “gute Energie für dich und deine Geräte” konzipiert.

Kampagnensujets 2017.

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