von Miriam Fischer | Aug 31, 2021
Misereor
Deutschlandweite Cross-Channel Imagekampagne «Mit Menschen»
Wir machen Deutschland mitmenschlicher: MISEREOR, eines der grössten katholischen Werke für Entwicklungszusammenarbeit der Welt, zeigt Haltung mit einer Imagekampagne unter dem neuen Claim MIT MENSCHEN. Die Aussage ist klar: Wo Ungerechtigkeit, Gewalt oder Armut herrschen, stellt sich MISEREOR an die Seite der Menschen — bis alle Menschen in Würde leben.
Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit von MISEREOR zu steigern, bestehende Unterstützerinnen stärker zu binden und neue Spender zu gewinnen.
City Flag (grossformatige Digitale Aussenwerbung)
Social Media
Die berührenden Hintergrundgeschichten der Protagonist:innen der Kampagne wurden als Content für Social Media aufbereitet.
Landingpage
Die Kampagnen-Landingpage bietet interessierten User:innen vertiefte Einblicke in die Lebensgeschichten der Protagonist:innen. Engagierte Mitmenschen können gleich online für MISEREOR-Projekte spenden.
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von Mirko Cresta | Feb 10, 2020
Interaktives Spendenmailing für Greenpeace
4 von 5 Lebewesen auf unserem Planeten sind im Meer zuhause.
Mehreinnahmen für Meeresschutzgebiete.
Das November-Mailing ist auch bei Greenpeace jeweils das einnahmenstärkste des Jahres. 2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Mehresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit der App Xtend auf dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben. Trotz erstmaligem Einsatz von XTend sind die Videos mehrere Tausend Mal angeschaut worden. Dank dem emotionalen Thema und der attraktiven Umsetzung mit den Videos konnten sowohl Einnahmen als auch Anzahl Spender gegenüber Vorjahr deutlich gesteigert werden.
Hinweise auf allen Mailing-Bestandteilen machen auf die interaktive Meereskarte aufmerksam. Die Anwendung ist ganz einfach: «Xtend» herunterladen, App öffnen, Smartphone-Kamera auf Bilder halten, und die Videos starten automatisch.
Off- und Online-Stärken kombiniert
Die Verbindung von digitalen Stärken (Bewegtbild, Interaktion) mit der physischen Präsenz eines Mailings ermöglicht ein intensives Gesamterlebnis. Wer mit dem Smartphones einem Greenpeacer bei der Arbeit über die Schulter schauen kann, fühlt sich stärker einbezogen. Dies steigert die Spendenbereitschaft.
höhere Anzahl Spenden als im langjährigen Durchschnitt beim November-Mailing
«Die XTend-App bietet bei emotionalen Themen eine spannende Chance, Mehrwert zu generieren und die Spendeneinnahmen positiv zu beeinflussen.»
Heidi Thomi, Fundraiserin bei Greenpeace Schweiz
Konzeptidee, Texte und Layout entstanden bei Spinas Civil Voices, die Videobearbeitung erfolgte bei Greenpeace intern.
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