Warum Plakate unkaputtbar sind

Ganz klar: Der Siegesszug von Social Media ist nicht aufzuhalten. Immer mehr Geld fliesst immer schneller in soziale Medien und bringt viele klassische Medien in arge Verlegenheit. Werden Facebook, Tiktok, Insta & Co. schon bald alle klassischen Medien ersetzt respektive vereinnahmt haben?

Werden Sie nicht! Denn auch wenn die Werbemöglichkeiten in den sozialen Medien immer vielfältiger und die Algorithmen immer ausgeklügelter werden, können NPO’s nicht gänzlich auf klassische Werbung verzichten. Ganz besonders nicht auf das Medium Plakat.

Das Plakat kann nämlich etwas, was SoMe nicht kann: Es erreicht die Menschen ausserhalb ihrer Bubble. Das Plakat erreicht alle Menschen in allen Bevölkerungsschichten und in allen Alterskategorien. Es erreicht alle gleichzeitig und es kann innerhalb kürzester Zeit die Bekanntheit einer Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung massiv steigern. 1999 hat die APG in einem Experiment bewiesen, dass eine Plakatkampagne den Bekanntheitsgrad einer fiktiven Werbefigur in nur zwei Wochen von 0 auf über 60% steigern kann.

Plakate haben aber gegenüber den sozialen Medien noch einen weiteren Vorteil. Man kann sie nicht wegwischen, nicht wegzappen, nicht überlesen und nicht überblättern. Sie sind einfach da und begleiten uns während des ganzen Tages. Ja, sie sind beharrlich, aber niemals aufdringlich. Und vor allem: Mit ihrer schieren Grösse zeigen sie Format.

Fazit: SoMe ist für NPO’s heute unverzichtbar. Plakate, aber auch andere «alte» Medien wie Zeitungen, TV oder Radio sind genauso wichtig, wenn Aufmerksamkeit, Bekanntheit oder ein hoher Impact gefragt sind.