Mehr Autobahnen, mehr Strassen, mehr Parkplätze: Eine Mobilität mit Zukunft sieht anders aus. Der VCS setzt sich auf vielen Ebenen dafür ein, die Mobilität in der Schweiz menschen- und umweltfreundlicher zu gestalten. Denn mobil sein soll und muss nicht auf Kosten von Natur und Lebensqualität gehen.
Und so stellt unsere Kampagne Menschen ins Zentrum, die unterwegs sind. Dazu fordern pointierte Headlines auf plakativer Grünfläche eine Mobilität ein, die den Bedürfnissen dieser Menschen entspricht: zum Beispiel mit mehr verkehrsberuhigten Wohnquartieren, sicheren Velowegen und einem immer besser vernetzten öffentlichen Verkehr.
Die Form ist verspielt, die Botschaft klar. Ziel der Kampagne ist, die Bevölkerung auf die wichtige Arbeit des VCS für eine ökologisch verträgliche Mobilität aufmerksam zu machen und so eine Basis zu legen für die Gewinnung neuer Mitglieder.
Wir freuen uns auf viele weitere Ideen der crossmedialen Kampagne rund um die plakative Grünfläche. Demnächst auf Social Media, auf Online-Banners und in Briefkästen.
Plakate
Digital Out of Home
Social Media Ads
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Kreativität trägt den Pioniergeist von Greenpeace in klassische Werbemedien wie TV, Plakate und Inserate, ins Direkt Marketing und in Online-Kanäle. Spinas Civil Voices unterstützt Greenpeace seit über 20 Jahren mit aufsehenerregenden Kommunikationsideen für Protest- und Mobilisierungskampagnen, Spendenaufrufe, Abstimmungskämpfe und Aktionen bis hin zu vollintegrierten Kampagnen, bei denen alles zusammenkommt.
Erfolgreiche Ideen, die wir für Greenpeace Schweiz entwickelt haben, schaffen immer wieder mal den Sprung über die Grenze und werden von Greenpeace Niederlassungen in anderen Ländern übernommen.
Dank der jahrzehntelangen Zusammenarbeit zu vielen ganz unterschiedlichen Umweltproblemen kann die Agentur auf eine aussergewöhnliche Themenkompetenz und Erfahrung zurückgreifen, wenn neue Herausforderungen anstehen.
Arbeitsbeispiele Greenpeace
Wie Organisation und Supporter:innen eins werden
Akute Umweltprobleme wie die Klimakrise oder der Artenverlust sind heute einer breiten Öffentlichkeit bewusst. Jetzt geht es darum, dass möglichst viele Menschen Teil der Lösung werden.
Best of Fundraising
Spinas Civil Voices unterstützt Greenpeace seit dem Jahr 2000 im Fundraising: von der Neumitgliedergewinnung über Spendenmailings und Legatmarketing bis hin zu Mobilisierungskampagnen mit integriertem Fundraising – hier drei Beispiele.
Ein Superlativ, der zum Nachdenken anregt
«Das weltweit älteste AKW steht ganz in deiner Nähe.» Mit dieser Botschaft sensibilisiert Greenpeace die Bevölkerung im Vorfeld zur Abstimmung über den Atomaustieg für die Risiken der Atomenergie.
Onlinevideo zur weltweiten Mobilisierung gegen Handelsabkommen
In Anlehnung an «Herr der Ringe» inszeniert die Agentur den Konflikt zwischen Profitstreben und Schutz des Planeten als epische Schlacht. Millionen weltweit sehen sich die Geschichte an und unterzeichnen die Petition.
Drohendes Klimaszenario in einem Bild verdichtet
Das Klima erhitzt sich deutlich schneller als vorausgesagt. Was die Folgen sind, wenn es ungebremst weiter geht, kann man heute schon in den Polregionen sehen – und im TV-Spot und in Inseraten von Greenpeace.
Weckruf-Kampagne für den Schutz der Meere
Alarmierende Zahlen zur Plünderung der Ozeane gibt es seit langem. Aber wie werden sie emotional fassbar und berühren die Menschen? Unsere Antwort: Indem wir sie an einzelnen Meerestieren veranschaulichen.
Leinen los für den Meeresschutz.
2019 waren zwei Greenpeace Schiffe auf Expedition zu gefährdeten Meeresgebieten, um die Dringlichkeit für ein verbindliches Meeresabkommen aufzuzeigen. Anlass des Spendenaufrufs waren die aktuellen UNO-Verhandlungen über einen weltweiten Ozeanvertrag. Mit der App Xtend auf dem Smartphone konnte jede/r in Bewegtbildern die Arbeit der WissenschaftlerInnen und AktivistInnen hautnah erleben.
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Ab Mitte der Nullerjahre lanciert der WWF regelmässig crossmediale Kampagnen, die Menschen zu einem ökologischeren Lebensstil motivieren. Die wohl nachhaltigste Wirkung erzielt die mehrjährige Ausredenkampagne «Ich würde ja sofort etwas fürs Klima tun, aber …». Dafür wird der WWF auch mit dem renommierten Schweizer Marketingpreis ausgezeichnet.
Gemäss representativen Studien prägen jedoch die orginellen Streuwürfe, die wir seit vielen Jahren für den WWF kreieren, das Image der Organisation noch stärker. Jedes Jahr werden mehrere neue Themen und Umsetzungsideen getestet, und nur die besten schaffen es in alle Briefkästen.
Dieses kreative Direkt Marketing leistet jedoch mehr als Imagepflege: Über zwei Jahrzehnte hinweg gewinnt der WWF damit auch weit über 100’000 neue Mitglieder und stärkt damit die Position als grösste Schweizer Umweltorganisation.
«Mit den Leuten von Spinas Civil Voices fängt die Zusammenarbeit nicht bei Null an: Sie kennen die NGO-Themen und den -Markt sehr gut. Und sie beherrschen auch das Direct Marketing, was heutzutage eine eher seltene Tugend ist. Dazu sind sie kreativ und engagiert – was will man mehr?»
Gian-Reto Raselli
Marketingleiter WWF Schweiz
Arbeitsbeispiele WWF Schweiz
Von schwangeren Männchen und anderen Wundern
Für diese WWF-Kampagne sind wir in die Tiefen der Meere abgetaucht, um dort das aufzuspüren, was Menschen in Staunen versetzt: Schwangere Männchen, unsterbliche Lebewesen, Tiere mit drei Herzen – kurz: die Wunder der Meere.
Foodwaste-Kampagne mit geretteten Lebensmitteln
Ein Drittel aller Lebensmittel landen in der Schweiz im Abfall. Um auf diese enorme Verschwendung aufmerksam zu machen, entwickelt Spinas Civil Voices für den WWF eine Kampagne mit Schwerpunkt in den digitalen Medien.
Best of Fundraising
Bei der Gewinnung neuer Mitgliedern und Spender:innen setzt der WWF auf neue kreative Formen des unadressierten Streuwurfs. Dank der stetigen Frische in der Kontaktaufnahme halten sich die Rückläufe seit bald zwei Jahrzehnten konstant auf überdurchschnittlich hohem Niveau.
Die Lösung ist unser Fussabdruck
Casevideo zur crossmedialen Sensibilisierungs-Kampagne für den WWF mit einer simplen, aber pointiert inzenierten Botschaft: Wir alle können den Planeten schützen. Wir alle sind die Lösung, indem wir unseren Fussabdruck verkleinern.
Mehrjährige 360°-Kampagne zum Klimaschutz
Wir alle könnten klimaschonender leben, wenn einem im konkreten Fall nicht immer Ausflüchte einfallen würden. Diese menschliche Schwäche thematisiert die WWF Klimakampagne mit einem charmanten Augenzwinkern und bewegt damit mehr als jeder Mahnfinger.
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Streuwurf als Poster
Couvert-Streuwurf mit Faltspiel
Couvert-Streuwurf mit Ohren
Banderolen-Streuwurf mit Postkarten
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Zu Beginn der Zusammenarbeit 2010 entwickelt die Agentur eine Wachstumsstrategie und ein neues Erscheinungbild. Durch die gemeinsamen Anfangserfolge im Fundraising entsteht eine vertrauensvollen Partnerschaft und ein gemeinsames Teamwork, das trotz knapper Ressourcen viele weitere Erfolge ermöglicht.
Zum Beispiel eine internationale Petition gegen Unterwasserlärm mit über 250’000 Unterschriften. Und die Verdreifachung der Bekanntheit innert weniger Jahre durch Kampagnen, die mit einer eigenständigen, humorvollen Bildsprache für Hingucker und für Sympathie sorgen.
Mit dem geschärften Profil und der breiteren Wahrnehmung in der Öffentlichkeit können auch die Spendeneinnahmen laufend weiter gesteigert und das OceanCare-Team erweitert werden. Last, but not least hält auch der gemeinsame Enthusiasmus der Anfangsphase bis heute an.
«Suchen Sie eine Agentur, die Ihre Anliegen und Ihre Identität versteht? OceanCare hat sie gefunden: Spinas Civil Voices.
Die Zusammenarbeit mit Spinas hat nicht nur zur Erfolgsgeschichte unserer Organisation beigetragen, sie macht auch viel Freude. Was will man mehr.»
Sigrid Lüber
Gründerin und Präsidentin von OceanCare
Arbeitsbeispiele OceanCare
Sensibilisierung mit Tiefgang.
Wer staunt nicht über die faszinierende Schönheit der Unterwasserwelt? Doch unsere Meere drohen zu einer gewaltigen Mülldeponie zu werden, wenn wir unseren Plastikabfall nicht in den Griff kriegen. Die plakative Kampagne macht fühlbar, was auf dem Spiel steht und regt so zum Handeln an.
Laut. Lauter. Leblos.
Gestrandete Wale, kollabierende Fischschwärme, orientierungslos herumschwimmende Meeresschildkröten – und überall die gleiche Ursache: menschengemachter Unterwasserlärm. Auf diese Tatsache macht OceanCare als eine der ersten Organisationen weltweit mit der «Silent Oceans»-Kampagne aufmerksam.
Best of Fundraising
Spinas Civil Voices unterstützt OceanCare seit 2008 bei der Optimierung und dem Ausbau des Fundraisings: Von der strategischen Beratung über Positionierungskampagnen bis hin zur Kreation aller Fundraising-Werbemittel. Jene zur Gewinnung von Neuspender:innen sind am herausfordernsten – hier drei erfolgreiche Beispiele.
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