Zunächst einmal: Auffallen. Sowohl auf digitalen Bannern und Plakaten sowie Inseraten und einem TV-Spot stechen die farbenfrohen Typo-Motive mit starkem Call-to-Action im Werbeumfeld hervor. Der strategische Insight: In informationsreichen Umgebungen reagieren Menschen oft stärker auf sprachliche Reize als auf generische Bilder. Die gewonnene Aufmerksamkeit sorgt dafür, dass sich Betrachtende auf den Inhalt einlassen. Und sie trägt zur Bekanntheitssteigerung bei.

Dann: Begeistern. Die auf den Punkt zum Thema Erbschaft passenden Wortspiele lösen bei den Betrachtenden positive Denkanreize aus. So entsteht eine Leichtigkeit, die dazu einlädt, sich mit dem oft als schwer empfundenem Thema Testament zu befassen.

Last but not least: Verbinden. Die Zahlen zeigen es: Die Anzahl der bestellten Legat-Ratgeber steigt messbar seit dem Start der Kampagne. Denn es gelingt ihr, Resonanz zu erzeugen und die persönlichen Werte mit denjenigen von Pro Infirmis zu verbinden. Der Ratgeber findet seinen Weg in die Wohnzimmer der Menschen – und die Organisation wird hoffentlich im Testament berücksichtigt.

Und damit sprichwörtlich die Sterne vom Himmel geholt. Denn der erstmals durchgeführte, mehrjährig angelegte und ausbaubare Schoggisterne-Verkauf zugunsten von Menschen mit Behinderungen in der Vorweihnachtszeit ist ein voller Erfolg. Und sorgt für strahlende Gesichter rundum.

Wer online oder an ausgewählten POS-Stellen einen Schoggistern kauft, kauft damit gleichzeitig eine Glückszahl. Diese kann auf einer extra eingerichteten Kampagnenseite eingetragen werden, wo es von Regenschirmen über Pfannen-Sets bis hin zu einem SBB-Generalabonnement viele tolle Preise zu gewinnen gibt. Beworben wird die Aktion mittels Social Media und Native Ads, Bannern sowie E-Mails. Bereits jetzt stehen die Sterne gut, dass die Aktion auch nächste Weihnachten wieder für glückliche Momente sorgen wird. Wir freuen uns darauf.

Mit neuen Storys machen wir deutlich, was wir als Team bewirken können: Gesundheit für benachteiligte Menschen – zum Beispiel im Distrikt Lugala in Tansania.

Hierhin ist unser Steph Huwiler gemeinsam mit SolidarMed und dem Fotografen Simon Opladen gereist. Sie besuchten das von SolidarMed unterstützte Lugala Hospital, das in dieser abgeschiedenen Gegend für viele Menschen die letzte Hoffnung ist.

Auch für Gumba. Das Mädchen hatte sich mit kochendem Wasser die Hand schwer verbrannt. Medizinische Hilfe? Die gab es nur dank SolidarMed im Lugala Hospital.

Gumbas und weitere Geschichten werden nun auf DOOH-Plakaten, auf Social-Media sowie auf den eigenen Kanälen von SolidarMed erzählt. Zusammen mit den Fundraisingmassnahmen entsteht eine Gesamtkampagne, die zeigt, wie das «Team Gesundheit» über alle Medien hinweg zusammenhält.

Die Kampagne ist mehrjährig angelegt und das Resultat eines Strategieprozesses, bei dem sich SolidarMed für die Positionierung «Da sein. Weil Gesundheit Teamwork braucht» entschieden hat.

Teamwork!

Denn wer krank ist, braucht Unterstützung. Das wissen wir von Spinas Civil Voices, das wissen gewiss Sie – und das wissen auch die Menschen im südlichen Afrika.

Nur: Viele von ihnen können auf keine Hilfe zählen. Weil medizinische Versorgung unerschwinglich, einen Tagesmarsch entfernt oder überhaupt nicht vorhanden ist.

Darum bildet SolidarMed mit Spender:innen aus der Schweiz und Menschen vor Ort ein Team. Dieses Team baut im südlichen Afrika zum Beispiel Säuglingsstationen auf, fährt mit mobilen Kliniken in abgeschiedene Bergdörfer und bildet lokale Pflegefachpersonen aus. All dies ist nur möglich, weil eine wichtige Person im Team mitwirkt: die Spenderin oder der Spender.

Diesen Teamgedanken rückt Spinas Civil Voices für SolidarMed spenderzentriert in den Fokus. Die mehrjährig angelegte Kampagne «Du bist alles für das Team Gesundheit» umfasst Online-Banner, Social-Media-Ads, DOOH-Screens und Direct-Mailings mit immer wieder neuem Storytelling.

We  <3  Teamwork