Wir freuen uns, gemeinsam mit Pro Natura eine schweizweite Imagekampagne zu starten. Hauptziel: Die traditionsreiche Organisation will auch in Zukunft als wichtigste nichtstaatliche Akteurin im praktischen Naturschutz wahrgenommen werden.

Zugleich soll die Bevölkerung motiviert werden, sich gemeinsam mit Pro Natura für den Schutz und die Pflege der natürlichen Lebensräume einzusetzen. Denn die Biodiversität ist zunehmend unter Druck.

Doch statt auf Krisenkommunikation setzt unsere Kampagnenidee auf Motivation durch Humor: Pro Natura ruft im Namen der Schweizer Natur Gruppen von Menschen auf, sich für eine zu ihnen passende Art von Lebewesen einzusetzen.

Wir laden Morgenmuffel ein, sich für den Siebenschläfer einzusetzen. Oder Shopping Queens für den Frauenschuh. Oder Fans für den Star. Dazu setzen wir die kleinen und grossen Naturschönheiten plakativ ins Bild.

Auf der Landingpage finden Menschen diverse Möglichkeiten, sich für die Schweizer Natur einzusetzen – von naturfreundlich angeregt bis anpackend.

Die Kampagne startet mit 10 Sujets in drei Landessprachen. Fortsetzung folgt. Die Ideen werden uns nicht so bald ausgehen: Eine spielerische Challenge in der Agentur brachte rund 200 Headlines hervor, und es kommen laufend weitere dazu.

Wir sind gespannt, ob die Mitmach-Kampagne in Zukunft auch Gruppen zu eigenen Initiativen anregt: Zum Beispiel, dass ein JODELCHÖRLI ein lokales Benefizkonzert für die ALPENKRÄHE veranstaltet.

Die VOX-Abstimmungsanalyse des gfs.bern verdeutlicht, dass zwei strategische Weichenstellungen wohl den Ausschlag gaben. Spinas Civil Voices unterstützte den federführenden Verkehrs-Club der Schweiz (VCS) bereits bei der Unterschriftensammlung. Mit dem Keyvisual und dem Slogan «Stopp Autobahn-Bauwahn» wurde massloses Wachstum als Angriffspunkt etabliert. Denn Umfragen zeigten, dass bei der städtischen Bevölkerung das Verkehrswachstum im engeren Sinne die Grenzen des Erträglichen erreicht hat. Und auf dem Land herrscht eine generelle Wachstumsskepsis, die etwa auch in der Ablehnung des Overtourism zum Ausdruck kommt.

Der zweite strategische Entscheid war der Fokus auf die Frauen. Bereits drei Monate vor der Abstimmung startete die Vorkampagne «Frauen sagen Nein» auf den Online-Newsportalen, in der Politikerinnen in Interviews die Bedeutung der Abstimmung für Frauen ansprachen. Denn die Analyse der Umweltabstimmungen der letzten 20 Jahre machte deutlich, dass die Abstimmung nur mit einer hohen Stimmbeteiligung der Frauen zu gewinnen ist. Laut VOX-Analyse stimmten 57 Prozent der Männer für den Ausbau, aber 62 Prozent der Frauen sagten Nein.

Das Sujet der Hauptkampagne hat danach alle Nein-Argumente emotional angesprochen: die latente Wachstumsskepsis, das ungebremste Verkehrswachstum, noch mehr Beton und Landverlust.

Im Nachhinein ist man immer schlauer – wir freuen uns sehr, dass wir es gemeinsam mit dem Abstimmungskomitee schon im Vornherein waren.

Dass Meerestiere uns augenzwinkernd als Nachbarn ansprechen, hat einen guten Grund: Unser eigenes Überleben hängt davon ab, wie es um das grösste Ökosystem der Erde steht. Mit der Kampagnenidee regen wir dazu an, sich selbst als Teil der Natur zu verstehen – und Meereslebewesen als gute, unverzichtbare Nachbarn.

In einer ersten Phase tauchen verschiedene Meerestiere in fünf Kurzvideos auf Social Media und auf watson.ch auf und bitten um Nachbarschaftshilfe bzw. eine Petitionsunterschrift. Greenpeace erreicht damit eine weit überdurchschnittlich hohe Zahl von neuen Kontakten.

In einer zweiten Phase erfolgen Spendenaufrufe zur Unterstützung der Greenpeace Schiffsexpeditionen durch alle Weltmeere:

• Eine Serie von fünf E-Mails mit jeweils einem Meerestier als Opener konvertiert Leads aus der Petitionsphase zu Spender:innen
• Ein Mailing mit einem A2-Poster der Nachbarn im Meer richtet sich mit jeweils angepassten Texten gleich an mehrere Zielgruppen: Aktive und inaktive Mitglieder und Spender:innen sowie neue Kontaktadressen
• Ein Streuwurf einen Monat danach ergänzt die Gewinnung von neuen Unterstützer:innen
• Flankiert werden die Spendenaufrufe durch einen TV-Spot und einen Plakataushang

Erste Auswertungen der digitalen Engagements zeigen höchst Erfreuliches: Die Meerestiere können auf erstaunlich grosse Unterstützung ihrer Nachbarn an Land zählen. Über den Offline-Rücklauf werden wir demnächst berichten.

Und damit sprichwörtlich die Sterne vom Himmel geholt. Denn der erstmals durchgeführte, mehrjährig angelegte und ausbaubare Schoggisterne-Verkauf zugunsten von Menschen mit Behinderungen in der Vorweihnachtszeit ist ein voller Erfolg. Und sorgt für strahlende Gesichter rundum.

Wer online oder an ausgewählten POS-Stellen einen Schoggistern kauft, kauft damit gleichzeitig eine Glückszahl. Diese kann auf einer extra eingerichteten Kampagnenseite eingetragen werden, wo es von Regenschirmen über Pfannen-Sets bis hin zu einem SBB-Generalabonnement viele tolle Preise zu gewinnen gibt. Beworben wird die Aktion mittels Social Media und Native Ads, Bannern sowie E-Mails. Bereits jetzt stehen die Sterne gut, dass die Aktion auch nächste Weihnachten wieder für glückliche Momente sorgen wird. Wir freuen uns darauf.

So haben wir zur Steigerung der Bekanntheit das Logo direkt ins Sujet integriert und als Teil des Kampagnen-Visuals inszeniert.

Die schützenden Hände aus dem UNHCR for Switzerland-Logo bilden dabei im wahrsten Sinne des Wortes das Dach der Kampagne. Entstanden sind auf diese Weise ausdrucksstarke Bilder von schutzsuchenden Menschen auf der Flucht, die dank dem UNHCR sowie dank den Spendenden den dringend benötigten Schutz vor der winterlichen Kälte erhalten.